
Suomalaisten joulubudjetit kutistuvat, mutta kestävämmät valinnat yleistyvät. Suomalaiset ovat tänä vuonna mukauttaneet joulun kulutustapojaan tiukentuneen taloustilanteen ja kasvavan vastuullisuuden mukaisesti.
Lähitapiolan kyselytutkimuksen mukaan kotitalouksien keskimääräinen joulubudjetti on laskenut 420 euroon, mikä on noin 17 % vähemmän kuin kolme vuotta sitten. Lapsiperheissä joulukustannukset ovat keskimäärin 470 euroa, kun taas lapsettomilla talouksilla summa on 290 euroa.
Moni pyrkii selviämään joulusta mahdollisimman edullisesti: joka neljäs suomalainen kertoo, että heidän budjettinsa on alle 100 euroa. Pienituloisille kotitalouksille joulu saattaa tuoda lisäpaineita, ja usein lahjojen ja ruokien sijasta priorisoidaan välttämättömiä kuluja.
Samalla kestävä kulutus on nousussa. Nordean vuonna 2023 tekemän tutkimuksen mukaan yhä useampi suomalainen antaa lahjaksi käytettyjä tuotteita. Nuoret aikuiset valitsevat enemmän kestävimpiä lahjavaihtoehtoja. Vaikka ilmastonmuutos ei vielä vaikuta merkittävästi enemmistön joulukäyttäytymiseen, suunta on kuitenkin kohti aineettomia ja ekologisia lahjoja. Lahjakortit palveluihin ja elämykset, kuten teatteriliput tai ravintolaillalliset, sekä itse tehdyt lahjat ovat nousussa.
Tämä kehitys tukee myös kestävämpää elämäntapaa, sillä elämykset ja aineettomat lahjat eivät kuormita ympäristöä samalla tavalla kuin fyysiset tavarat. Nordean ekonomisti Juho Kostiainen kertoo:
”Tavarakauppa on kehittynyt vaisusti viimeisen kahden vuoden aikana, kun kulutus on siirtynyt takaisin palveluihin koronapandemian jälkeen, mikä näkyy myös joululahjoissa erilaisten palveluiden ja elämysten suosion kasvuna”
Myös paikallisten tuotteiden ja palveluiden suosiminen on nousussa, mikä tukee kotimaista kauppaa
Matkahuollon tutkimuksen mukaan suomalaiset arvostavat erityisesti lähellä tuotettuja tuotteita, mikä ei ainoastaan tue paikallisia yrittäjiä, vaan myös vähentää ympäristövaikutuksia pitkän matkan kuljetusten osalta. Tämä trendi antaa kotimaiselle kaupalle joulusesongin aikana positiivisemman näkymän kuin ennakoitiin.
Matkahuollon tutkimuksessa myös kerrotaan, että suomalaiset ostavat joululahjat enimmäkseen kivijalkakaupoista, vaikka verkkokauppojen käyttö on kasvanut. Kivijalkakauppojen suosio johtuu niiden jouluisesta tunnelmasta ja viimeisellä hetkeellä ostetut lahjat. Verkkokaupat houkuttelevat asiakkaita ruuhkien välttämisellä, laajalla valikoimalla ja helppoudella vertailla hintoja.
Lähteet:
LähiTapiola: Joka neljäs aikoo selvitä joulusta satasella – joulubudjetti keskimäärin 420 euroa
Matkahuolto: Tutkimus: Kotimaisen kaupan joulusesonki ei näytäkään niin synkältä – yli puolella joulubudjetti ennallaan
Tilastokeskus: Joulu tilastojen valossa 2023
Kommentoi