Neljä vuotta sitten Joona Murtolalle syntyi ajatus omasta vaatebrändistä. Ensimmäiset vuodet kuluivat informaatiota ja inspiraatiota etsiessä. Nyt hänellä on CNSTRND-nimeä kantava brändi, jonka tarkoituksena on löytää uusi kulma vaihtoehtoiseen muotiin.
Toppilansalmessa sataa raskaita rakeita lokakuisena iltapäivänä. Murtola palaa entisille kotikulmilleen haikein fiiliksin — täällä hän alkoi ensimmäisen kerran pohtia oman vaatebrändin perustamista.
”Olin vuoteen 2021 mennessä seurannut erilaisia pienbrändejä ja katutyyliä Euroopan laajuisesti. Sain näihin aikoihin itsevarmuutta pitää vaatteita enemmän. Olin miettinyt oman vaatebrändin perustamista jo pitkään ja minulla oli paljon halua päästä tekemään joku minulle oma juttu omalla visiolla.”
Toppilansalmessa ystävät asuivat lähellä. Murtola vietti rannassa paljon aikaa istuskellen ja pohdiskellen. Nykyään Murtola asuu yhdessä kihlattunsa kanssa. Muutto yksiöstä kolmioon toi myös oman työhuoneen.
Kerrostalon portaiden takaa avautuu värikkäiden valojen täyttämä näkymä. Tässä paikassa otettiin ensimmäisen vaatemalliston kuvat. “Harvemmin olen kameran tällä puolella,” toteaa Murtola.
“Aloitin ihan nollakokemuksesta”
Muiden suurempien brändien ja trendien seuraaminen on antanut suuntaa ja inspiraatiota, mutta eteenpäin on vienyt oma idea ja sen esilletuominen.
“Yritin löytää jotain, jota täällä ei vielä ole, sellaista, mitä haluaisin itse tai mitä samankaltaiset ihmiset haluaisivat pukea. Oulu oli hyvä toteutuspaikka, sillä täällä ihmiset tykkäävät tukea paikallisia yrityksiä.”
Kaikki ei kuitenkaan mennyt aivan kuten piti.
Paljon pohdintoja ja ongelmia aiheutti talousahdinko, kun raha ei tuntunut riittävän kaikkeen. Demojen tuottaminen, markkinointi ja myynti veivät suuren määrän rahaa. Murtola kehottaa muita varmistamaan talousasiat kuntoon, ennen kuin lähtee toteuttamaan samankaltaista projektia.
Vaatebrändin perustaminen on opettanut Murtolalle kädentaitoja, tekstiilityöskentelyä ja markkinointia. Murtola kertoo viettäneensä “jumalattomasti” aikaa tiedon hankkimiseen. Hänen piti esimerkiksi selvittää, mitä vaatebrändin ja nettikaupan perustamiseen vaaditaan ja miten se on taloudellisesti järkevää.
“Aloitin ihan nollakokemuksesta. Kaikki on mennyt kuitenkin tosi hyvin siihen nähden.”
Ja Exceliä Murtola ei ole käyttänyt kertaakaan.
“En haaveile Louis Vuitton -brändin kaltaisesta menestyksestä”
Nyt CNSTRND-nimisellä brändillä on ollut kaksi julkaistua mallistoa. Mallistojen teemana on dystooppinen tulevaisuus ja ihmisen uudelleensyntyminen, kun kaikki koneistetaan. Ne kuvaavat tulevaisuuden elämää, kun ihminen on muuttunut liikaa. Seuraavassa kokoelmassa olisi tarkoitus kokeilla itse vaatteiden ompelemista.
“Jos minulla olisi ollut resursseja, olisin aloittanut vaatteiden ompelun heti. Haluaisin jatkossa näyttää omaa kädenjälkeäni ja sitä kautta autenttisuutta.”
Vaikka Murtolalla on suuriakin unelmia, hän ei toivo maailmanlaajuisesti tunnettua brändiä.
“Isoin unelma olisi, että pystyisin joskus ulkoistamaan työtä muille. Yrityksestä tulisi niin iso, että sillä olisi oma toimitila ja työntekijöitä. Tällä hetkellä kaiken tekee puhtaasti vain minä. Toivoisin omaa autonomiaa, ettei tarvitsisi olla riippuvainen jostakin tehtaasta jossain muualla.”
Jos Murtola lähtisi nyt aloittamaan projektia, hän tekisi tarkemmat taustatutkimukset. Maiden erihintaiset postitusmaksut tulivat yllätyksenä. Riskin ottaminen silti kannatti, koska hän ei kadu mitään.
“Jos kenelläkään on tällaista mielessä, niin se kannattaa tehdä. Olen niin montaa asiaa halunnut tehdä, mutta en ole tehnyt ja jälkeenpäin katunut sitä. En halua kuolla 85-vuotiaana miettien, että oisinpa tehnyt sen. En halua elää katumuksien kanssa, jos on unelmia, niitä kannattaa kokeilla. Siinä et menetä mitään.”
Joona Murtola
- 24-vuotias
- Kotoisin Oulusta
- 5. vuoden visuaalisen suunnittelun opiskelija Oamkissa
- CNSTRND-brändin perustaja
Kommentoi