Tuleva Black Friday ei vaikuta oululaisten opiskelijoiden Jennyn ja Mariannen ostokäyttäytymiseen.
Opiskelijat kertovat, että Black Fridayn mainokset ovat tavoittaneet heitä hyvin. Nuorten tunne- ja heräteostosten tekemien on noussut Suomessa. Ylen mukaan suomalaiset tekevät tunnepohjaisia ostoksia huomattavasti enemmän muihin Euroopan maihin verrattuna. Euroopan keskiarvo tunneostelun pohjalta vaihtelee 29-49 prosenttia.
Kaikki eivät välitä mainoksista
22-vuotias Marianne kertoo nähneensä Black Fridayihin liittyviä mainoksia. Marianne ei ole kuitenkaan tutkinut tarjouksiasi sen enempää.
”Ei ole aikomusta ostaa mitään. Eivät ne tarjoukset ole oikeasti niin hyviä,” Marianne toteaa.
Jenny, 19, kertoo nähneensä Black Friday mainoksia monessa paikkaa. Hän mainitsee YouTuben ja TikTokin sekä kaduilla olevat mainokset. Kysyttäessä vaikuttaako Black Friday hänen ostokäyttäytymiseensä Jenny vastaa kieltävästi.
”En osta mitään tällä kertaa, joten ei. Mutta tulevaisuudessa voi vaikuttaa.”
Black Fridayn vaikutus nuoriin
Yhdysvalloista perisin olevan Black Friday ja sen variaatio Black Week voivat Instrumin tutkimuksen mukaan vaikuttaa nuorten ostokäyttäytymiseen.
Tutkimuksessa kerrotaan, että suomalaisista noin 22 prosenttia kokee tekevänsä aiempaa spontaanimpia ostoksia verkossa. Ikäluokasta riippumatta myös 31 prosenttia kertoo tekevänsä ostoksia nähtyään somessa tai muuten verkossa mainontaa tuotteesta/palvelusta.
Ylen mukaan heräteostosten tekemien ja maksuvaikeudet ovat yleistyneet. Myös rahankäytön salailu on lisääntynyt nuorten keskuudessa. Noin 62 prosenttia nuorista on kuluneen vuoden aikana lainannut tai käyttänyt luottokorttia laskujen maksamiseen.
Lähteitä:
Tunneperäinen ostaminen yleistyy Suomessa – ilmiö korostuu erityisesti nuorten keskuudessa
Nuorten tunneshoppailu kasvaa rajusti – moni salailee kulutustaan ja maksaa laskuja velkarahalla
Kommentoi