Kun Roni Liedes, sosiaalisessa mediassa nimellä Kao Kitsune, alkoi postaamaan asukuvia Instagramiin teini-ikäisenä, hän ei vielä tiennyt aloittavansa uraansa somevaikuttajana. Instagramin alkuaikoina käyttäjiä ei ollut niin paljon, joten kuvat punk-tyylisistä asukokonaisuuksista nousivat helpommin esille. Kun kymmenentuhatta seuraajaa oli tullut täyteen, Ronin kaveri huomautti, että “tuosta voisi tehdäkin jotain”. Liedes piti kuitenkin postailua pelkkänä harrastuksena. Parin vuoden kuluttua tilanne oli jo toinen.
“Ihmiset alkoivat odottaa, että otan kantaa asioihin, kuten somevaikuttajat ottavat. Silloin vasta tuli se tajuaminen, että hetkinen, ehkä musta on tullut somevaikuttaja, vaikka en sitä ollut suunnitellut millään lailla.”
Kannanottoja tärkeistä asioista
Liedes kuvailee itseään mieluummin sisällöntuottajaksi kuin somevaikuttajaksi, mutta tiedostaa tekevänsä myös vaikuttajan työtä.
Hän ottaa sosiaalisessa mediassa kantaa asioihin, jotka hänen mielestään ovat yhteiskunnallisesti tärkeitä. Hän voi esimerkiksi kehottaa allekirjoittamaan jonkin adressin tärkeän asian puolesta. Erityisen paljon hän puhuu aiheista, joihin hänellä on henkilökohtaisesti paljon sanottavaa, kuten sateenkaarioikeudet. Viime aikoina hän on ottanut innokkaasti kantaa myös hallituksen leikkauksiin. Vaikka esimerkiksi toimeentulotuesta leikkaaminen ei kosketa häntä itseään, hän kokee aiheen tärkeäksi yhteiskunnallisesti.
Eri alustoille erilaista sisältöä
Kao Kitsune tekee sisältöä Instagramiin, Youtubeen ja Tiktokiin. Eri kanaville hän tuottaa erilaista sisältöä. Instagram on kokonaan englanninkielinen ja keskittyy meikki- ja muotisisältöön. Tiktokissa sisältö on suomeksi ja syntyy matalammalla kynnyksellä. Sinne hän tekee yleensä videoita, joissa hän puhuu jostain tietystä aiheesta. YouTubeen Liedes tekee isompia videoprojekteja.
“Tiktokiin voit kuvata videon paljon nopeammin, kun taas Youtubeen ei riitä se, että kuvaa puhelimella. Sinne pitää kuvata kameralla, ja äänen pitää olla hyvä – ihmisillä on odotuksia,” hän kertoo eri alustojen eroista.
“Olen päättänyt, että kuvaan Youtubeen jonkun isomman projektin kerralla, aina kun vain ehdin.”
Youtubessa on mahdollista käsitellä kokonaisuuksia, joita ei yhdellä lyhyellä Tiktok-videolla voi. Hän puhuu kanavillaan paljon esimerkiksi pikamuodista ja sen ongelmallisuudesta.
Somen ulkopuolella
Myös somen ulkopuolella Liedes ottaa helposti kantaa asioihin, vaikka ei aina ole viihtynyt esillä.
“Lapsena olin tosi ujo ja pelkäsin puhua julkisesti. Esimerkiksi amiksessa media-alalla minulla oli kerran tehtävänä juontaa ja pelkäsin sitä kuollakseni,” hän muistelee.
Esiintymispelko on kuitenkin poistunut, ja nykyään esiintyminen tulee luonnostaan. Kun hän aloitti somessa, kaverit sanoivat, että on olemassa Roni ja Kao Kitsune, kaksi eri ihmistä. Nykyään hän on somessa enemmän oma itsensä.
“Silloin Kao Kitsunen piti olla huoliteltu ja korrekti, ei saanut olla provosoiva. Roni taas on päinvastainen. Nykyään näen sen niin, että Kao Kitsune on vain se nimi, ja olen siellä Roni.”
Somen avaamat ovet
Liedeksen mukaan suurin osa mahdollisuuksista, joita hänelle on auennut, on tullut esilläolon kautta. Ei niinkään siksi, että hänellä on paljon seuraajia, vaan siksi, että hän on puhunut somessa jostakin aiheesta.
Esimerkiksi kun hän oli tehnyt sukupuoli-identiteettiin liittyvää sisältöä, hänet kutsuttiin erääseen tilaisuuteen puhumaan aiheesta. Ei seuraajamäärän vuoksi, vaan siksi, että hänen kokemuksensa oli järjestäjien mielestä inspiroiva.
Yhteistöitä hän on tehnyt enimmäkseen ulkomaalaisten yritysten kanssa.
“Korona-aikana minulla kävi hyvä tuuri. Kun Japani sulki postitusmahdollisuudet moniin maihin, ne jättivät Suomen sinne. Olin tehnyt japanilaisten firmojen kanssa yhteistöitä, ja siksi korona-aikana olin ainoa heidän listoillaan, joka pystyi ottamaan vastaan yhteistöitä.”
Nykyään Liedes tekee yhteistöitä enemmän myös suomalaisten yritysten kanssa, sillä yhä useammat niistä ovat valmiita ottamaan erityylisiä vaikuttajia mukaan.
Oma vaatebrändi Onismi
Eettisesti tuotettujen, omantyylisten vaatteiden löytäminen on ollut Liedekselle joskus vaikeaa. Siitä syntyi idea oman vaatebrändin perustamiseen. Roni omistaa Onismi-vaatebrändin yhdessä kumppaninsa Miro Turusen kanssa.
Omassa vaatebrändissä on paljon työtä, mutta Liedes kertoo rakastavansa sitä. Esimerkiksi ensimmäisten tuotteiden, printtipaitojen, tekemiseen meni seitsemän kuukautta. He tekivät kaavoitukset ja kankaiden valinnat itse ja käyttivät paljon aikaa löytääkseen eettisen tehtaan EU-alueelta.
Onismi ei julkaise mallistoja sesongeittain, kuten alalla yleensä on tapana.
“Maailmassa on jo niin paljon vaatteita, että me emme halua julkaista jotain, jos meillä ei ole hyvää ideaa.”
Esimerkiksi tänä vuonna ensimmäiset vaatteet julkaistiin vasta syyskuussa.
“Silloin kun julkaisemme jotain, se on tehty huolella ja sitä on pieni valikoima, jotta se on mahdollisimman vähän kuormittava,” Liedes summaa.
Roni Liedes
- sosiaalisessa mediassa Kao Kitsune
- 27-vuotias
- Kotoisin Oulusta
- noin 103 000 seuraajaa Instagramissa
- noin 56 000 seuraajaa Tiktokissa
- noin15 300 tilaajaa Youtubessa
Kommentoi