“Millon uus biisi?” kuului yhdessä kommentissa esitetty kysymys. Kommentti oli jätetty Lauri Haavin Tiktokissa videoon, joka oli julkaistu parin viikon sisällä siitä, kun Haav oli julkaissut albumin. Tuo kyseinen kommentti 2023 syksyltä jäi mieleeni, sillä se kuvastaa hyvin osuvasti suuntaa, johon musiikkikulttuuri on liikkunut.
Viimeisen muutaman vuoden aikana Tiktok on noussut artistien tärkeimmäksi työkaluksi. Sen johdosta fanit, eli tuotteen kuluttajat, ovat tottuneet nopeisiin ärsykkeisiin, jatkuvasti vaihtuviin trendaaviin soundeihin ja ylitarjontaan. Samalla he ovat tottuneet liian hyvään.
Uudessa normissa musiikkiin on mahdollista päästä käsiksi helpommin ja nopeammin kuin koskaan aiemmin, ja tarjonta on kasvanut koko ajan. Musiikista on tullut kertakäyttöisempää, kärjistetysti sanottuna onnistunut biisi viihtyy Spotifyn top 50 -listan kärjessä muutaman viikon, jonka jälkeen se usein unohdetaan.
Musiikin elinkaari on siis lyhyempi kuin koskaan aiemmin, ja samalla myös yksittäisen kappaleen arvo on kärsinyt. Siinä missä ennen tavoiteltiin klassikkoteoksia ja ehjiä albumikokonaisuuksia, tavoitellaan nyt koko ajan relevanttina pysymistä.
Vallitseva trendi on artisteille kuormittava, ja yhä useampi onkin puhunut mediassa burnoutista, ahdistuksesta ja paineista. Esimerkiksi Ibe, Sexmane ja Gettomasa ovat joko olleet, tai ovat parhaillaan tauolla. Sexmane julkaisi 18 kappaleen albumin marraskuussa 2024 ja jäi tauolle 2025 syyskuussa. Välissä hän ehti julkaista 13 (!) uutta kappaletta.
Vastareaktioita vallitsevalle trendille on myös havaittavissa. Fyysisten cd-levyjen ja vinyylien suosio on noussut huomattavasti. Sen lisäksi osa kuluttajista on alkanut boikotoimaan Spotifyta, koska kokee sillä olevan liikaa valtaa. Artisteista esimerkiksi Tuomas Kauhanen on ottanut aiheeseen kantaa puhumalla Tiktokin liian suuresta vaikutuksesta musiikin kulutuksessa.
Nykyisestä tilanteesta on kuitenkaan turha syyttää musiikin kuuntelijoita tai artisteja. Ainoa “syyllinen” on someaika, joka on totuttanut molemmat osapuolet tähän uuteen normiin. Kaiken tämän keskellä on kuitenkin yritettävä muistaa, ettei musiikin arvoa voi mitata rahassa. Lopullisen päätöksen arvosta tekee vain ja ainoastaan kuuntelija.
Kommentoi