Tiedätkö sen hetken, kun avaat uutisvirran ja vastaan pomppaa taas yksi artikkeli tyyliin ”Oletko aina kuorinut banaanin väärin?” Silloin mieleen juolahtaa ajatus, että toimituksissa taidetaan pitää lukijoita melkoisen yksinkertaisina. Eihän näitä neuvoja tarvitsisi muuten jauhaa viikko toisensa jälkeen, yhtä laihoina kuin pikakahvi. Ongelma ei ole yksittäinen jutunaihe, vaan kokonainen lajityyppi, jossa oletusarvo tuntuu olevan, että toimitukseen päässeen toimittajan pitää ohjata rahvasta kansaa kuin hukassa olevia lapsia.
Yksi syy lienee klikkijournalismin armoton logiikka. Jos otsikko vihjaa, että olet tehnyt yksinkertaisetkin asiat koko elämäsi väärin, uteliaisuus voittaa. Syntyy asetelma, jossa toimittajan ei tarvitse miettiä, onko aihe oikeasti kiinnostava. Riittää, että se ärsyttää sopivasti. Klikki on klikki, vaikka juttu olisi yhtä ohut kuin kaupan halvin wc-paperi, jolla olet aina pyyhkinyt ”väärin”.
Toinen syy on ehkä se, että tällaisia juttuja on yksinkertaisesti helppo ja nopea tehdä. Kun katsoo yleistä tasoa, alkaa vakavasti miettimään, kuinka vaikeaa toimittajan työ oikeasti on. Jos sisällöksi riittää, että etsii Tiktokista uusia trendikkäitä tapoja käyttää suolakurkkuja ja paketoi ne otsikolla ”Tätä et takuulla tiennyt! Olet tehnyt koko ajan väärin!”, niin luulisi alalle olevan varsin mutkatonta päästä – vaikka kilpailusta kovasti puhutaan. Ehkä kilpailu käydäänkin siitä, kuka keksii mahdollisimman vähällä vaivalla mahdollisimman ärsyttävän jutun, ei siitä, kuka kirjoittaa oikeasti merkityksellisen tai ajatuksia herättävän jutun. Ehkä syytä on myös meissä lukijoissa: nopea dopamiinipiikki voittaa harkinnan.
Silti en halua uskoa, että journalismi on peruuttamattomasti tuomittu pyllynpyyhintäjuttujen aikakauteen. Ongelma ratkeaisi, jos toimituksissa uskallettaisiin luottaa siihen, että lukijat jaksavat seurata muutakin kuin listamuotoisia elämänoppaita. Kyllä me osaamme pyyhkiä itse, kunhan tarjolla on kunnollista perehtyvää ja ajatteluun haastavaa journalismia. Ehkä seuraava vallankumous mediassa ei olekaan uusi formaatti tai sovellus, vaan yksinkertainen oivallus: lukijat eivät ole tyhmiä. Ja jos sitä oivallusta vaalitaan, saattaa meiltä kaikilta alkaa vihdoin irrota parempaa sisältöä, myös toimituksissa.
Kommentoi